Solidaridad Publicitaria

De acuerdo, a los organizadores de la mayor jornada de marketing de empresas multinacionales, comúnmente conocida como Teletón, Chile es un ejemplo de solidaridad para el mundo. Resulta simpática esta calificación, porque este es un país donde la vida digna de aquellas personas con capacidades diferenciales (no discapacidad) no está garantizada por el Estado. Depende de la voluntad arbitraria de los individuos. Sin embargo, hemos visto de forma compulsiva una andanada de publicidad, que solo ha tenido el fin de mostrarnos como los grandes colaboran, cuando en realidad es como si estuvieran pagando por esa mercancía que se vende como cualquier otra que es la imagen. Si, la imagen, esa muestra de la sensibilidad de los grandes por el indefenso.
Saquemos cuentas. La cadena Mc Donalds, “donó”, $ 190.345.825 por la venta en sus locales de 250.000 Mc combos que a un promedio de $ 1.000 c/u, da una cifra cercana a los $250.000.000. Este cálculo no representa siquiera la realidad de lo que se vendió en ese día en esta multinacional, ya que se estima que la venta del producto destinado para la ayuda era mayor. Lo mismo ocurre con las demás empresas, que en el caso de las de Retail, el beneficio publicitario es mayor, al estar las fiestas de consumo próximas. Siendo el caso de Ripley, el más notorio, ya que por 60.000 ventas entregó $250.000.000. Descarado, porque si la compra era realizada con la tarjeta valía doble, con lo cual, la promoción de la misma entra en este paquete promocional. O sea, que la publicidad de sus productos de temporada, tuvieron un costo de $4.166, por cada compra realizada, en estas fechas.
Pero lo patético es el argumento de la misma gente, el cual es casi religioso, ya que el más común es el que señala que no hay que destruir esa “obra tan hermosa” que sirve para unir a la gente. De esta forma, continuaremos con el sueño de que una vez al año somos solidarios, cuando debería ser un ejercicio diario la garantía de la dignidad de todos aquellos que componen esta sociedad, lo otro es solo marketing.